Маркетинг електронских цигарета привлачи младе кориснике кроз модно оглашавање и различите укусе, што их може навести да пробају електронске цигарете и повећају ризик од зависности од никотина. Маркетиншке стратегије мењају перцепцију младих о опасностима е-цигарета и потцењују здравствене ризике. Популарност е-цигарета у друштвеним срединама погоршала је овај тренд. Дугорочно, употреба е-цигарета може изазвати респираторне и срчане проблеме. Предложите побољшање прописа и едукацију младих о истинским опасностима електронских цигарета.
Привлачење младих корисника да покушају да користе е-цигарете
Брендови електронских цигарета значајно су побољшали атрактивност својих производа младим потрошачима тако што су осмислили маркетиншке стратегије које су повезане са културом младих. На пример, неки брендови користе популарне музичке фестивале и интернет познате личности за промоцију е-цигарета, што значајно повећава изложеност е-цигаретама међу младима. Истраживање показује да је након гледања реклама на друштвеним мрежама са садржајем е-цигарета, око 30% малолетника изразило интересовање за е-цигарете, у поређењу са само 10% тинејџера који нису долазили у контакт са таквим рекламама.
Бренд такође привлачи младе кориснике лансирањем разних укуса е-цигарета, као што су јагоде, мента и ванила. Према истраживању тржишта, богати укуси су један од главних фактора који привлаче младе кориснике да пробају е-цигарете. У анкети међу тинејџерима старости између 18 и 24 године, преко 60% испитаника је изјавило да их електронске цигарете привлаче због различитих опција укуса.
Промените свест о опасностима електронских цигарета
Маркетинг електронских цигарета ефикасно мења перцепцију младих корисника о штетности електронских цигарета наглашавајући њихове ниже здравствене ризике у поређењу са традиционалним цигаретама. На пример, неке рекламе за е-цигарете тврде да „бездимно не значи безазлено“, већ се фокусирају на „бездимно“, што може навести кориснике да мисле да су е-цигарете здрава алтернатива. Истраживања су показала да након оваквог маркетинга око 50% тинејџера који су били изложени рекламама сматра да су е-цигарете нискоризични производи, док је само 20% тинејџера који нису видели такве рекламе истог мишљења.
У стварном животу, ова когнитивна пристрасност може довести до тога да ће тинејџери чешће пробати е-цигарете у друштвеним ситуацијама или под притиском. На пример, ако група пријатеља користи е-цигарете и тврди да је то безопасан начин за опуштање, необразовани тинејџери могу бити погођени и покушати да користе е-цигарете.
Повећање ризика од зависности од никотина
Маркетиншка стратегија е-цигарета значајно повећава стопу испробавања младих корисника промовишући атрактивне укусе и модеран дизајн, чиме се повећава ризик од зависности од никотина. На пример, неки брендови е-цигарета су лансирали укусе које воле тинејџери, као што су манго и чоколада, чинећи е-цигарете не само заменом за пушење, већ и избором животног стила за младе. Истраживања су показала да је након испробавања ових укуса е-цигарета, око 40% тинејџера изјавило да не могу сами да престану да их користе, показујући јасну склоност ка зависности.
У школама и заједницама, тинејџери могу почети да покушавају да користе е-цигарете због популарности е-цигарета и притиска вршњака. Када се једном покуша, висока зависност од никотина ће их вероватно брзо пребацити са повремене на редовну употребу. Суочене са овим трендом, неке школе су покренуле програме едукације о превенцији за електронске цигарете, едукујући ученике о озбиљним последицама зависности од никотина и пружајући подршку одвикавања.
Утицај друштвеног окружења
Маркетинг електронских цигарета користи интеракцију и утицај тинејџера у друштвеним круговима, чинећи електронске цигарете друштвеним симболом. У кампусу и на скуповима, е-цигарете се често доживљавају као тренди артикли, посебно када их популарни утицајни на друштвеним мрежама отворено користе. Овај феномен доводи до брзог ширења е-цигарета међу младима. Истраживања су показала да међу тинејџерима који имају пријатеље који користе е-цигарете, стопа покушаја је чак 70%, што је далеко више од оних који немају директан утицај на коришћење е-цигарета, при чему је стопа покушаја само код ових других 30%.
Под утицајем оваквог друштвеног окружења, тинејџери могу почети да користе е-цигарете јер желе да се интегришу у групу или побољшају свој друштвени статус. На пример, ако популарни ученик користи е-цигарете у школи, други ученици могу покушати слично понашање из имитације или групног притиска. Као одговор на ову ситуацију, неке школе су покренуле превентивне пројекте које воде вршњаци, укључујући дискусије и активности које воде уважени ученици, са циљем подизања свести о последицама употребе е-цигарета и јачања здравих друштвених навика.
Потенцијални ризици од дугорочних здравствених проблема
Маркетинг електронских цигарета често привлачи младе кориснике наглашавајући своје карактеристике „без дима“, али овај израз може прикрити дугорочне здравствене ризике употребе електронских цигарета. Иако концентрација штетних материја у е-цигаретама може бити нижа од традиционалних цигарета, оне и даље садрже хемикалије које могу изазвати респираторне проблеме, срчана обољења и друге потенцијалне здравствене проблеме. Истраживања су показала да је учесталост респираторних проблема међу младим корисницима е-цигарета 25% већа него код оних који не користе.
У стварном животу, ови здравствени ризици се можда неће одмах манифестовати, омогућавајући младим корисницима да наставе да користе е-цигарете без осећаја очигледне нелагодности. На пример, студент који често користи е-цигарете може искусити потешкоће са дисањем током вежбања, али то можда неће повезати са употребом е-цигарета. Дугорочно, ова континуирана употреба може довести до озбиљнијих здравствених проблема.